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Jul 24, 2023

Gesunde Trends für Gesundheits- und Schönheitshilfen

Von Anne Baye Ericksen | 20. März 2023 Von der psychischen Gesundheit bis zum körperlichen Wohlbefinden zeigen Verbraucher ein größeres Interesse an rezeptfreien Gesundheitsoptionen. COVID-19 hat die Gesundheit dramatisch verändert

Von Anne Baye Ericksen | 20. März 2023

Von der psychischen Gesundheit bis zum körperlichen Wohlbefinden zeigen Verbraucher ein größeres Interesse an rezeptfreien Gesundheitsoptionen.

COVID-19 hat die Kategorie der Gesundheits- und Schönheitshilfen (HBA) in C-Stores dramatisch verändert.

Drei Jahre später ist der Bedarf an pandemiebedingten Produkten zurückgegangen. Stattdessen steigern saisonale Krankheiten die Nachfrage. Vom Spätherbst bis Anfang 2023 kämpften die Amerikaner mit der Dreifachdemie: neue COVID-Varianten, ein Wiederaufleben der Grippe und das hoch übertragbare Respiratory Syncytial Virus (RSV). Die viralen Erkrankungen führten zu einem Ansturm auf rezeptfreie Erkältungs- und Grippemittel.

„Darüber hinaus gab es aufgrund der gestiegenen Nachfrage viele Lagerbestände, die uns unter Druck setzten, Alternativen für unsere Kunden zu finden“, sagte Lisa Ham, Direktorin für Merchandising und Raumplanung bei Fort Worth, Texas Yesway, das mehr als 400 C-Stores in neun Bundesstaaten besitzt und betreibt. „Angesichts des Mangels an Erkältungsmedikamenten und Schmerzmitteln für Kinder mussten wir bei der Substitution unserer Kunden flexibel und schnell sein.“

IRI-Daten zeigten, dass die internen Analgetika für Kinder in den 52 Wochen bis zum 1. Januar 2023 im Jahresvergleich um fast 34 % zulegten. Der Absatz stieg um schätzungsweise 25 %.

Neben der Behandlung von Krankheiten wächst auch das Interesse der Verbraucher an Produkten, die die Gesundheit im Alltag fördern. Untersuchungen von Mintel haben gezeigt, dass mehr als 40 % der nach 1980 geborenen Menschen in Dinge investieren, die die geistige Gesundheit, die geistige Schärfe und das Gedächtnis verbessern. Beispielsweise stieg der Absatz von flüssigen Vitaminen und Mineralstoffen in C-Stores im gesamten Jahr 2022 um 23,7 %.

Das Beauty-Segment von HBA lieferte jedoch gemischte Ergebnisse. Beispielsweise berichtete IRI, dass Lidschatten insgesamt 319 % Verkaufsgewinne und einen Anstieg der Stückzahlen um 179 % verzeichneten, während Mascaras und Nagelkosmetik beide Verluste beim Dollarumsatz verzeichneten. Die Haarpflege erlebte Höhen und Tiefen, die je nach Marke sehr unterschiedlich waren. Interessanterweise sagte Ham jedoch, dass sie dieser Produktfamilie in diesem Jahr mehr Aufmerksamkeit schenkt.

„Für 2023 werden wir einige einzigartige Produkte zu unserem Planogramm hinzufügen, wobei die größte Änderung die Hinzufügung von Trockenshampoo ist. Da unsere Filialen in ländlichen Gebieten tätig sind, wo sie aufgrund des Mangels an Einzelhandelsgeschäften in der Regel kein großes Produktsortiment haben, kann es eine große Zeitersparnis sein, Kunden Trockenshampoo anzubieten“, sagte sie.

Beim Army & Air Force Exchange Service, einem Einzelhandelsunternehmen, das ausschließlich US-Militärangehörige und ihre Familien auf Stützpunkten auf der ganzen Welt betreut, stimmte Kye Corn, Abteilungsleiter für Waren für Gesundheits- und Schönheitspflege, zu, dass dies einer der Bereiche ist, die für mehr Werbung geeignet sind Aufmerksamkeit.

„Zu den Produktsegmenten, auf die die Merchandising-Teams reagieren und die für das Wachstum von Gesundheits- und Schönheitsprodukten im Jahr 2023 wichtig sind, gehören Clean Beauty, Behandlungen für Haare und Haut für zu Hause sowie Pflegeprodukte für Männer“, sagte Corn.